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Inbound marketing ou marketing de atração
Inbound marketing ou marketing de atração é uma forma de publicidade on-line na qual uma empresa se promove através de blogs , podcasts , vídeo , e-Books , newsletters , whitepapers, SEO e outras formas de marketing de conteúdo. [ 1 ] O inbound marketing se diferencia dos métodos tradicionais para conseguir atrair a atenção de potenciais clientes, pois não são feitas compras de espaços publicitários em meios como rádio, televisão, flyers, telemarketing, entre outros. Na prática, a empresa gera conteúdo de qualidade para conseguir autoridade na internet. A partir daí, os clientes são captados através dos assuntos que eles procuram e que fazem parte do site da empresa. Além das técnicas citadas anteriormente, os testes A/B são muito usados para uma estratégia de inbound efetiva. Este termo passou a ser usado pelo Brian Halligan, cofundador do HubSpot , uma das principais agências de inbound marketing do mundo. O inbound é um estilo de marketing que foca